Основу фирменного стиля, который был разработан для группы компаний «Сатурн», образовал паттерн из контуров различных строительных инструментов. Такой паттерн можно видеть и в логотипе компании, и в дизайне других элементов фирменного стиля.
В результате получилось, что компания, которая преимущественно торгует строительными материалами, представлена изображениями инструментов. Конечно, такой приём легко позволяет обозначить предметную сферу (строительство). Однако в обмен на эту лёгкость логотип тематически отдаляется от сути компании: такой логотип больше подошёл бы компании, торгующей инструментами.
Не исключено, что подобная задача вообще не имеет простого (дешёвого) решения, и следует уходить от попыток наглядного изображения орудий и предметов труда. Для сравнения можно привести СТД «Петрович», который далеко не всегда использует даже своего фирменного персонажа, обходясь для идентификации только оригинальной типографикой слова «Петрович» в логотипе.
«Сатурну» в этом смысле, конечно сложнее: название не оригинальное, оригинальная типографика тоже не разработана. Тем не менее, наверное, имело смысл двигаться именно в сторону типографики. Либо (или плюс) – разработать очень лаконичный символ. А так получилось, что символ в логотипе транслирует: «много всего, и к тому же – не того». Возможно, что решение с понятной графикой просто оказалось ближе к восприятию заказчика.
Логотип группы компаний «Сатурн», 2014 год.
Пример использования фирменного стиля группы компаний «Сатурн», 2014 год.