Подведены итоги развития петербургского рынка рекламы в прошлом году: рост в 8% получен за счёт интернет-рекламы и транзитной рекламы.
В целом по итогам 2014 года объём рынка рекламы Северной столицы (по расходам рекламодателей) составил 24,4 млрд рублей, что составляет чуть более 7% от российского рынка рекламы (по данным АКАР).
При этом расходы питерских компаний на рекламу в Интернет составили более 10% от российского рынка данного вида рекламы, а прирост этих затрат почти в два раза превысил средние темпы роста по России в целом (35% против 18%). Стоит также отметить, что доля данного сегмента на рекламном рынке Северной столицы значительно выше, чем по России в целом (36% против 24%).
Доля Санкт-Петербурга на российском рынке наружной рекламы несколько сократилась – по итогам 2014 года она составила около 11%. Если в целом по стране наружная реклама показала нулевые темпы роста, то в Санкт-Петербурге бюджеты в данном сегменте сократились на 8%.
Объём затрат питерских компаний на рекламу в печатных СМИ составляет примерно 10% от российского рынка в данном сегменте; при этом темпы сокращения сегмента ниже, чем в целом по стране (3% против 11%). В сегменте телевизионной рекламы, которая составляет более 46% от российского рынка рекламы, доля Санкт-Петербурга невелика – всего около 3%; различия в динамике по сравнению с федеральным рынком несущественны.