Вышел рекламный ролик с участием игроков футбольного клуба «Зенит».
Концепция ролика выглядит незамысловато: «звёзды» представляют бренд. Дальше – просто: чтобы представить бренд широкой публике, нужно найти способ «столкнуть» публику со звёздами. Для «Газпромнефти» самое удобное место встречи – АЗС. Так, видимо, и родился сюжет, где игроки ФК «Зенит» изображают работников АЗС.
А может быть, всё было не так. Даже наоборот. Футбольный клуб «Зенит» рекламирует себя на фоне «Газпромнефти» в рамках одной из акций, посвящённых 90-летию клуба.
В пресс-релизе данный ролик представлен, как вирусный. Однако основания для этого непонятны: если речь идёт о людях, лояльных к футболистам ФК «Зенит», то вряд ли задачи «Газпромнефти» ограничиваются этой аудиторией. Если аудитория данной рекламы должна быть шире – то непонятно, почему она должна вызывать желание поделиться ею за пределами круга поклонников «Зенита». К тому же наиболее искренними выглядят кадры общения футболистов с посетителями АЗС; а вот кадры, запечатлевшие «трудовую деятельность» звёзд, навевают вопросы об их навыках и предварительных репетициях.
Сама акция – благотворительная, и в этой части вопросов нет. А вот для чего сделан ролик?