Как рассказывал ранее портал ADVmarket.ru, на прошлой неделе заметным событием в сфере наружной рекламы стала острая реакция чиновников и отраслевого сообщества на изменение статуса отдельных положений ГОСТ Р 52044-2003.
Ещё раз заметим, что, на наш взгляд, реакция на изменение статуса ГОСТ, которая была представлена в СМИ, выглядела чрезмерной и излишне эмоциональной, а потому демонстративной. Однако прошло всего два дня, и эмоции уступил место конструктивной реакции. Так, например, власти Санкт-Петербурга вспомнили, что они обязаны предоставить определённое количество рекламных поверхностей для размещения рекламных материалов чемпионата мира по футболу, который состоится в России в 2018 году. А, соответственно, не стоит торопиться сносить все рекламные конструкции «в соответствии с требованием ГОСТ». Очевидно, что такая же ситуация – во всех российских городах, которые принимают у себя матчи чемпионата мира.
Отсюда – конструктивная мысль: нужно корректировать ГОСТ. Мысль поражает новизной, поскольку и так известно, что изменения в ГОСТ должны быть подготовлены до конца текущего года.
Кроме того, чиновники уверены, что в связи с чемпионатом мира по футболу необходимо будет заменить существующие рекламные конструкции на более современные. Очевидно, что это можно сделать только в ситуации, когда операторы наружной рекламы «уверены в завтрашнем дне». Таким образом, чемпионат может стать поводом для принятия конструктивных решений в сфере управления наружной рекламой.