Северо-Западное представительство АКАР подвело итоги развития рынка рекламы в Санкт-Петербурге в 2015 году.
В целом затраты на размещение рекламы в Санкт-Петербурге за 2015 год снизились на 10%. Ниже этого показателя оказались все основные сегменты рынка, за исключением интернет-рекламы, затраты на которую выросли на 7% по сравнению с предыдущим годом.
Так, затраты на размещение рекламы на телевидении в 2015 году сократились на 17%, а цены сократились, по некоторым оценкам, на 19%. Произошли изменения в структуре рекламодателей на телевидении: увеличилась доля местных заказчиков на фоне снижения доли столичных рекламодателей.
Похожие изменения произошли и в сфере наружной рекламы. Здесь крупнейшими рекламодателями стали ритейл, телеком, недвижимость, развлечения — на них пришлось около 70% рынка наружной рекламы. Банки, финансовый сектор и туризм резко просели. Итогом года для наружной рекламы Северной столицы стали -20% по сравнению с 2014 годом. Несколько меньшее сокращение наблюдалось в рекламе на транспорте (-15%). По оценкам компании TMG, в первую очередь с транспорта «уходили» как раз ритейлеры – как FMСG, так и бытовой техники.
Компании с рынка недвижимости, а также из сферы медицины проявляли заметную активность при размещении рекламы в печатных СМИ. Банки, как и в наружной рекламе, заметно уменьшили объёмы размещения рекламы в прессе.