В Санкт-Петербурге почти все сегменты рынка рекламы в первом полугодии нынешнего года продемонстрировали рост.
По данным TNS, средний показатель роста рекламного рынка в Северной столице за первое полугодие составил 13%. Основной вклад в него традиционно внесла телевизионная реклама, на которую рекламодатели за этот период потратили на 26% больше, чем за аналогичный период 2015 года. По мнению некоторых экспертов, такой рост может быть связан с открытием новых локальных блоков рекламы, в том числе на нишевых телеканалах, что увеличивает объём проданного инвентаря.
По данным «Эспар-аналитик», объём затрат на наружную рекламу в Санкт-Петербурге за шесть месяцев текущего года вырос на 8% и превысил 1,6 млрд рублей, причём этот рост происходил на фоне повышения коммерческой загрузки инвентаря. Ещё больше – на 10% – по данным TNS, выросли расходы на размещение рекламы на радио. По мнению экспертов, это может быть связано с активным использованием данного канала коммуникаций рекламодателями из сферы недвижимости. Наименьший прирост показали реклама на транспорте (+3%), а также реклама в печатных изданиях, затраты на которую продолжают снижаться.
Все указанные изменения происходили на фоне снижения общего числа рекламодателей. Основными категориями рекламодателей на петербургском рынке были торговля, продукты питания, недвижимость и массовые мероприятия, а также – впервые – интернет-компании.