Компания «Дека» начала рекламную кампанию марки «Степан Тимофеевич». Она будет ограничена Санкт-Петербургом, родным городом этого бренда.
Продвижение «Степана Тимофеевича» осуществляется за счет наружной рекламы. Помимо традиционных билбордов, щитов сити-формата и светодиодных панно, реклама размещена на вокзалах города, а также на водном транспорте – туристических кораблях, курсирующих по рекам и накалам Петербурга.
Бутылка кваса изображается на фоне узнаваемого городского пейзажа под слоганом «Степан Тимофеевич – квас родного города!». По мнению разработчиков, это создает прямую ассоциацию с исконно питерским продуктом.
Для поддержки бренда «Дека» также использует различные городские мероприятия – праздники, музыкальные фестивали. Например, в конце мая «Квас родного города» уже участвовал в праздновании Дня города: развлекательные площадки «Деки», на которых можно было попробовать эту марку, работали в разных районах Санкт-Петербурга.
Напомним, что компания «Дека» приобрела бренд «Степан Тимофеевич» у группы Heineken в 2009 году. На петербургском рынке кваса эта марка занимает, по экспертным данным, 14,4%.
Рекламный принт «Степан Тимофеевич – квас родного города», компания «Дека», 2012 год.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru