Трудности, которые испытывают строительные компании с продажей жилья, всё чаще находят своё отражение в их рекламе.
Наиболее простой вариант – когда на рекламе начинают элементарно экономить, вследствие чего она очевидным образом деградирует. Портал ADVmarket.ru рассказывал о такой ситуации с рекламой столичной компании «Мортон». Другой вариант – когда строительная компания привлекает внимание публики с помощью большого количества селебрити (то есть тратит очевидно немалые деньги на рекламу). По этому пути пошла компания ЛСР с рекламой своего комплекса «Зиларт». Кто-то старается найти какой-нибудь нестандартный креатив – такую попытку сделала группа компаний ПИК.
Общим для всех этих вариантов становится то, что речь о рекламе как таковой уже и не идёт. Все усилия строительных компаний направлены на то, чтобы их просто заметили. Иными словами, то один, то другой участник этой «гонки на выживание» время от времени старается судорожным прыжком вырваться вперёд, чтобы хоть на какой-то миг привлечь к себе внимание целевой аудитории.
Поэтому в описанную мозаику рекламы строительных компаний вполне «нормально» ложится очередной рекламный изыск – на этот раз от УК «Теорема». Здесь есть и экономия – управляющий партнёр компании сам придумал идею рекламного принта, сам же и снялся для него в качестве модели. Здесь есть и эпатажный креатив (см. ниже), в основе которого легко угадывается так называемая «шведская семья». Что ж – компании наверняка удастся привлечь к себе внимание прессы. Чем ответят топ-менеджеры конкурентов? Кстати, напомним, что топ-менеджеры Евросети уже прибегали к подобным рекламным решениям.
