Первого октября закончилась локальная рекламная кампания вновь вернувшегося Интернет-провайдера «Ниеншанц-хоум».
Стоит отметить, что ранее компания входила в состав крупного телекоммуникационного холдинга. Сейчас «Ниеншанц-хоум» – это самостоятельный и сильный бренд, предоставляющий Интернет и IPTV в Невском районе.
В связи с возвращение бренда на рынок было принято решение использовать технологию тизер-плизер в рамках концепции «возвращение домой». Необходимо было донести информацию о том, что «Ниеншанц-хоум» – не новый игрок на рынке, а давно зарекомендовавший себя бренд. Также важно было рассказать аудитории, что «Ниеншанц-хоум» – самостоятельный, отдельный и сильный бренд, не имеющий никакого отношения к холдингу, с которым его ассоциируют.
В рамках кампании было задействовано максимум наружных носителей с тизерным сообщением. В message фигурировали слова «возвращение», «приходи», «скорее возвращайся» и слово «дом», где вместо буквы «О» был использован цветок, ссылающийся к логотипу.
Плизер, классически продолжал тизер. К сообщениям добавились кавычки, подпись «твой «Ниеншанц-хоум» и коммерческая информация о тарифах, телефон и сайт.
В целом, кампания вызвала любопытство среди бывших абонентов «Ниеншанц-хоум», ну и, конечно, конкурентов.
Тизер «возвращение домой». Интернет-провайдер «Ниеншанц-хоум»,
2012 год.
Плизер «возвращение домой». Интернет-провайдер «Ниеншанц-хоум»,
2012 год.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru