На прошлой неделе ФАС предложила увеличить допустимый объем рекламы в прессе с 40% до 45% – в целях поддержки печатных изданий в кризисный период.
ФАС планирует подготовить поправки в закон «О рекламе», которые повысят предельный объём рекламы в одном номере печатного издания с 40% до 45%. Председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин, вероятно, решил, что эта новость – хороший повод напомнить о позиции АРПП по либерализации рекламного законодательства. Тезисы всё те же, что и в прошлом году: разрешить рекламу алкоголя, табака, БАД, и т.д.
В связи с этим стоит напомнить, что портал ADVmarket.ru подробно освещал «рекламную кампанию» по либерализации в сфере рекламы, которую проводил с осени 2014 года по весну 2015 года замминистра Минкомсвязи Алексей Волин. Одним из итогов этой рекламной кампании стало выяснение позиции ФАС по данному вопросу: ведомство отвергло основные предложения «либералов».
Осенью 2015 года Алексей Волин, казалось, готов продолжать продвижение «рекламно-либеральных» идей. Однако после первых активностей продолжения не последовало. Ввиду его отсутствия в медиапространстве по данной проблеме стали заметнее другие организации, также заинтересованные в отмене различных запретов на размещение рекламы. Похоже, что очередной информационный повод – предложения ФАС – также не спровоцировал заявлений со стороны Минкомсвязи.
А что касается увеличения на 5% объёмов рекламы в печатных изданиях – такое предложение, скорее всего, следует рассматривать как «тактическо-ритуальное». Поскольку оно вряд ли сможет существенно повлиять на положение печатных изданий.