Если чужие рекламные конструкции чем-либо не устраивают (количество, внешний вид, расположение), то почему бы не установить свои?
Наверное, так рассуждали в компании «Таксовичков». Или согласились с подобным предложением рекламного агентства, которое обслуживает компанию. Так или иначе, но компания объявила о намерении установить собственные рекламные конструкции. Случай, имеющий мало прецедентов, а с учётом нынешнего состояния отрасли наружной рекламы в Санкт-Петербурге – просто странный.
Как известно, уже более года «Таксовичков» активно использует рекламно-информационные указатели, которые до этого в течение нескольких лет имели очень низкую коммерческую загрузку (о чём не раз рассказывал портал ADVmarket.ru). Что именно не устроило рекламодателя в этих носителях – неизвестно. Однако идея с собственными рекламными конструкциями выглядит странно – хотя бы на фоне событий, которые происходят на рынке наружной рекламы.
Напомним, что после того, как были внесены поправки в ГОСТ Р 52044-2003, комитет по печати разрабатывает новую схему размещения рекламных конструкций. Впереди – торги на право размещения рекламных конструкций. И в эту цепочку событий абсолютно не вписывается любая инициатива с установкой новых рекламных конструкций.
Поэтому трудно сказать, на что рассчитывал рекламодатель. Правда, он опубликовал информацию о планах по размещению своих рекламоносителей – но этим лишь облегчил надзорным органам отслеживание ситуации. И как только новые конструкции были установлены, начался их демонтаж. Так, 8 июня была демонтирована рекламная конструкция «Таксовичкова» в Александровском саду.
Идея обзавестись своими рекламными носителями не нова. Ещё в прошлом году такие шаги предприняли ритейлеры – например, магазины «Spar» и «Пятёрочка». Однако «Городская реклама и информация» посчитала их рекламные конструкции незаконными, а руководитель предприятия Дмитрий Баранов сообщил редакции ADVmarket.ru, что их демонтаж запланировал на второй квартал 2016 года.