Логин:     Пароль:
 
23 Ноября 2017 г.  5:04
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
17.06.15
 

Московская область: для чего нужны бренды городов?

Похоже, в Химках реализовали-таки одну из установок программы КПСС от 1961 года, в которой, как известно, утверждалось, что «нынешнее поколение советских людей будет жить при коммунизме». А началось всё с кампании по брендингу…

Бренды могут рождаться двумя путями. Естественный путь создания бренда заключается в том, что компания, реализуя определённые принципы работы, формирует в сознании участников рынка (потребителей, конкурентов, органов управления) определённый образ. Этот образ базируется на реальных ценностях компании, которые не только декларируются, но ежедневно реализуются во всех рабочих процессах и коммуникациях компании. В какой-то момент компания материализует (в первую очередь – визуализирует) свой бренд. Для решения этой задачи обычно приглашается брендинговое агентство. Разработанная агентством айдентика органична для данной компании, поскольку соответствует её фактической деятельности. Эффективные визуальные решения облегчают компании трансляцию своих преимуществ и своего образа, помогают сделать его более запоминающимся.

Бывает и по-другому. В основу решения задачи брендинга кладётся понятие символа, айдентики. То есть изначально брендинг направлен на создание некоей формы, которая кажется руководству компании привлекательной в роли «выходного костюма»: подразумевается, что она должна использоваться либо для похода «в гости», либо когда «гости приходят к нам». К реальным процессам в компании такой бренд имеет отдалённое отношение – лишь в той степени, в какой брендинговому агентству удастся «натянуть тень на плетень», то есть в результате изучения компании и бесед с её руководством найти какие-то моменты, на которые можно будет опереться в процессе конструирования бренда. Очевидно, что данный путь можно назвать искусственным путём создания бренда.

Рассмотрим с этой точки зрения ситуацию с разработкой брендов подмосковных городов – на примере Химок.

Создание нового бренда города началось с проведения конкурса, который выиграла компания, согласившаяся решить задачу за 350 тысяч рублей (заметим, что нам не удалось найти сайт этой компании). В настоящее время проект находится на этапе интернет-голосования, на который вынесены все варианты, которые компания смогла предложить. Как сообщается на сайте mosreg.ru, «бренд, который наберёт наибольшее число голосов, в итоге станет новым символом городского округа». Оставим пока эту замечательную фразу на совести авторов контента, и обратимся к задачам, которые должны быть решены в результате разработки бренда.

В техническом задании к конкурсу сказано, что новый бренд должен формировать общественное мнение о Химках, как «о прогрессивной площадке для комфортной жизни, отдыха, образования и инвестирования». Из чего уже можно заключить, что администрация города видит роль бренда в формировании общественного мнения. В каком же направлении должно формироваться общественное мнение? Для ответа на этот вопрос лучше рассмотреть не ТЗ, а те концепции, в соответствии с которыми исполнителем разработаны варианты логотипов (символов) города.

Концепция 1: Мир должен быть удобным

Химки – это территория новых возможностей. Здесь жизнь постоянно меняется к лучшему, здесь думают о людях и модернизируют инфраструктуру так, чтобы жителям было удобно и комфортно. Постоянная забота о людях, постоянное усовершенствование городской среды, ориентированное на развитие удобных сервисов и ощущение себя «как дома».

Ценности: модернизация, перемены, инновации, городской комфорт, «трендсеттерство» в области городской инфраструктуры.

Концепция 2: Близкие отношения

Это территория семейных ценностей, душевного равновесия и гармонии. Близко к Москве, но тихо и спокойно. Современно и прогрессивно, но при этом – доступно для покупки жилья. Здесь семья – в центре внимания. Здесь думают о детях и заботятся о благоустройстве, здесь возводят дома и квартиры в самых разных форматах и ценовых категориях – от просторных таунхаусов до демократичных, но удобных бюджетных квартир. Здесь комфортно строить близкие отношение друг с другом и с Центром столицы. 

Ценности: забота, гармония, внимание, спокойствие, экология, благоприятная среда.

Концепция 3: Здорово живём!

Это территория активного образа жизни, свежего воздуха и отличного настроения. Здесь думают о здоровье каждого жителя – поддерживают любительский спорт, следят за экологической обстановкой, строят доступные спортивные площадки и поддерживают в хорошем состоянии стадионы, поддерживают детские секции.  

Ценности: позитивные эмоции, активный образ жизни, отличное настроение, насыщенный разнообразный досуг, спортивные достижения.

Концепция 4: Технологии высокого полёта

Это место реализации смелых технологических решений и преобразований, основанных на славных традициях округа, как одного из ведущих Наукоградов страны. Здесь работали знаменитые учёные и конструкторы, здесь покоряли космос и изобретали самолёты. В городской культуре заложен прочный инновационный фундамент, который сегодня активно развивается и реализуется в прикладном применении внутри окружающей среды. Это – технологии высокого полёта, воплощённые в городской инфраструктуре. Здесь прогрессивно мыслят, здесь смотрят вперёд, здесь стремятся соединять научные разработки с интересами простого человека.

Ценности: технологии, развитие, признание достижений, богатое научное наследие, умные решения во имя человека с его интересами.

Концепция 5: Жить и радоваться

Здесь есть всё, чтобы наслаждаться и радоваться. Жить на полную катушку и получать удовольствие абсолютно от всего. Здесь вдали от суеты столичного центра есть всё, чтобы ощутить все радости жизни – удобные магазины, новые детские площадки, уютные рестораны и кинотеатры, современный ЖКХ, а кругом – парки и река. До Центра Москвы – 40 минут, до полной тишины леса – не более 10. 

Здесь приятные люди, добрососедские  отношения и разумные цены. Здесь никто никуда не торопится, но все всё успевают. Жизнь в своё удовольствие – это многого стоит.

Ценности: удовольствие, радость, взаимовыручка, атмосфера «своего дома», приятный микроклимат, дружелюбная среда.


Похоже, в Химках реализовали-таки одну из установок программы КПСС от 1961 года, в которой, как известно, утверждалось, что «нынешнее поколение советских людей будет жить при коммунизме»… 

Какую реальную задачу могут решить логотипы, разработанные в рамках этих концепций? Вероятно, только формальную: будет выбран знак, который все должны будут запомнить, потому что он будет обозначать Химки (впрочем, дизайнеры не подавили в себе желание так или иначе использовать букву «Хе» во всех вариантах логотипа). За решение такой задачи 350 тысяч рублей, пожалуй, многовато. Как известно, некая пафосная дизайн-студия предлагает графические решения для подобных задач за 1 рубль.

Полагаю, что после прочтения этих концепций не стоит рассматривать предложенные графические решения. Вполне достаточно дождаться следующего акта, чтобы узнать, какое именно изображение будет принято в качестве логотипа города Химки. И попробовать угадать, в соответствие с какой концепцией был разработан этот логотип.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

20.10.17 Плохие и хорошие брифинги, или Почему у вас раньше не получалось?
Брифинг – значимый этап и основа планирования любой рекламной кампании.
19.05.17 6 майских тезисов о креативности в рекламе
Небольшой обзор трендов рекламных коммуникаций по итогам фестиваля «Белый квадрат». Как и о чём говорят ведущие рекламисты мира? И что это может сказать обо всей индустрии?
25.04.17 Что скрывает мода на фокус-группы?
Похоже, что в последние годы фокус-группы стали модным явлением. Каковы последствия этого?
24.04.17 Фокус-группы – красивое название, шаманство или метод исследований?
Почему в сфере маркетинговых исследований фокус-группы постепенно становятся именем нарицательным?
31.01.17 Корпоративные новогодние открытки: маркетинговая акция, вежливость, искренность?
Портал ADVmarket.ru предлагает вашему вниманию обзор корпоративных новогодних открыток.
24.01.17 Рынок труда в сфере маркетинга и рекламы: в чём Москва обгоняет Россию?
По данным HeadHunter, в 2016 году спрос на рекламистов и маркетологов отставал от спроса на специалистов в других сферах деятельности. Но не в Москве.
16.01.17 Рекламная услуга «пресс-релиз с плясками», или SMM-стриптиз?
Публичная демонстрация возможностей SMM-агентств на одном из маркетинговых порталов оставила, мягко говоря, неоднозначные впечатления.
21.12.16 Маркетинговые исследования: при чём тут потребители?
О том, как неспециалисты и «специалисты» влияют на PR-образ сферы маркетинговых исследований.
20.12.16 Маркетинговые исследования: стоит ли «прогибаться»?
Кого затронула «порча» дешёвыми маркетинговыми исследованиями?
19.12.16 Маркетинговые исследования: Что происходит, или А чё такого?
Почему сами исследователи поддерживают PR-образ маркетинговых исследований, как деятельности, не основанной на научных знаниях?
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru