Ксения Юрьева, руководитель отдела маркетинга и рекламы «Altimus Development», рассказала о значении порфтолио, перечня клиентов и других составляющих при выборе рекламного агентства.
«При выборе партнера для нас огромное значение имеют, в первую очередь, реальные результаты работы агентства со своими клиентами. Кроме того, я уделяю внимание предоставленным агентствами портфолио, презентациям и перечню клиентов, а также опираюсь на отзывы и рекомендации коллег из девелопмента. Если речь идет о создании, к примеру, брендбука для нового продукта в сегменте элит-класса, всегда знакомлюсь с историей создания брендбуков по разным проектам и с представленными аналоговыми образцами, изучаю опыт работы компании по работе с брендами в течение длительного периода, желательно, – не менее 10 лет, смотрю конкретные работы, адресованные клиентам – потребителям недвижимости из элитного сегмента. И ещё для меня важно, чтобы потенциальный партнёр очень хорошо представлял реальный портрет той целевой аудитории, для которой будет создана новая товарная марка.
Для решения вопросов выбора партнеров и подрядчиков в нашей компании существует отдел тендеров, через который мы ищем нужную нам компанию. Сначала для отдела тендеров прописывается ТЗ по подбору нового партнера. В этом техническом задании мы формулируем требования к подрядчику, определяем цели и задачи, объемы и сроки, а также другие важные параметры будущего сотрудничества. Далее мы мониторим рыночные предложения.
Тем не менее, в моей работе были ситуации профессионального несоответствия, когда выбранный партнёр, сталкиваясь в процессе реализации с определенным объемом работ, не мог уложиться в заявленные сроки. В таких ситуациях нам приходилось опять объявлять тендер и искать нового партнёра для решения стоящих перед нами задач».
31.07.17 Брендинг Рязани: форма без содержания? Складывается впечатление, что разработчики сами немного запутались в смыслах, заложенных в разработанный логотип.
10.07.17 Реклама Крыма: в чём дело? Какую роль играет реклама Крыма в привлечении туристов на полуостров?