Ольга Капралова, ведущий менеджер по маркетингу и PR Intercomp Global Services Россия и СНГ, ответила на вопрос редакции ADVmarket: «На рынке есть прецеденты использования комикса как рекламного приёма. Как Вы считаете, работает ли этот приём? Является ли это хорошим инструментом для малого и среднего бизнеса?»
«Текст рекламы не может быть безликим, он должен увлекать потенциального клиента. Тенденции последних лет – красивые картинки для притягивания внимания, инфографика для изложения фактов и комиксы для передачи эмоциональной составляющей рекламы.
В нашей стране комиксы в рекламе стали использовать недавно. Чего не скажешь о других странах. Так, есть мнение, что комиксы в рекламных целях начали использовать еще в Древнем Риме. Там на стенах постоялых дворов хозяева изображали в шутливой форме, какие именно дополнительные услуги может у них получить потенциальный гость (речь шла об интимных услугах). Эти рисунки сохранились и развлекают туристов до сих пор.
В Японии, например, в принципе, культ комиксов. Японский язык очень сложен - состоит из порядка 15000 иероглифов. Образованный человек в Японии в среднем владеет 2 000 - 3 000 иероглифами, человек со средним образованием и того меньше. Комиксы же понятны всем, так как текст подкреплен изображениями. Мимо этого не могли пройти рекламщики и уже давно используют комиксы для продвижения товаров.
В США реклама тем более не могла пройти мимо комиксов – образы супермена, бэтмена, железного человека и других супергероев стали повсеместно использоваться для продажи молодежных и детских товаров. Кроме того, формат комиксов стали использовать для рекламы товаров и услуг и для более взрослой аудитории. Ведь на прочитку комикса необходимо намного меньше времени, чем на чтение стандартного рекламного сообщения, которое, к тому же, может просто не заинтересовать потенциального потребителя.
Что касается России, эксперты соглашаются – комиксы ждет большое будущее. Такая реклама неизбита, вызывает положительные эмоции, заинтересовывает и, наконец, побуждает к действию.
Мне встречались несколько удачных примеров российской рекламы в виде комиксов, это были буклеты страховых компаний. Думаю, это были переводы материалов их головных компаний, которые находятся в других странах. Если бы эти комиксы готовил художник из России с нашим менталитетом и чувством юмора, то они были бы еще понятнее и лучше.
На мой взгляд, использование комиксов в рекламных целях отлично подходит для инновационного ИТ и телеком бизнеса, для продвижения банковских и страховых продуктов – комикс позволяет проще донести ценность услуг и предложений этих компаний до широкого круга потребителей. Также это неплохой вариант для рекламы B2C товаров для молодежи.
Что касается малого и среднего бизнеса, думаю, пока это решение не для них. Хотя использовать комиксы на флаерах для привлечения внимания спешащих прохожих тоже можно».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru