Денис Алексеев, ведущий менеджер по продажам, «Первый полиграфический комбинат» ответил на вопросы редакции ADVmarket.ru: «Можно ли описать портрет типичного заказчика рекламных буклетов? Возможно, есть несколько наиболее характерных портретов?»
«Заказчиков печатной рекламной продукции можно разделить на два типа – человек с пониманием печатных процессов, и человек, который никогда не сталкивался с полиграфией. Причём уровень подготовленности представителя заказчика не зависит от величины рекламного агентства или компании. Специалисты по заказу полиграфической продукции, которые знают все тонкости печатного производства, есть, как правило, только в больших рекламных агентствах. Но иногда поступают запросы от очень крупных компаний, а представитель при этом даже не знает, что существует очень много видов бумаги для печати. На вопрос, какая нужна бумага на блок, в ответ можно услышать – «белая». Тогда приходится проводить краткий экскурс в основы полиграфии и рассказывать о типах бумаги, их особенностях, форматах, видах отделки и т.д. На примерах популярных журналов объясняем все возможные различия и пытаемся как можно точнее выяснить, что именно нужно реализовать в данном издании.
Как правило, крупные компании не размещают печать своей рекламной продукции напрямую. Чаще всего каталоги заказываются «под ключ» через рекламные агентства, которые разрабатывают концепцию, делают дизайн и вёрстку, и сами же подбирают бумагу и размещают каталог на печать в крупной типографии».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru