Один из наиболее новогодних бизнес-сувениров – елочный шар с логотипом компании. Редакция портала ADVmarket.ru попросила специалистов по маркетингу и рекламе ответить на следующие вопросы:
1. Как Вы думаете, кому адресованы ёлочные игрушки с корпоративной символикой?
2. Вы бы повесили на свою ёлку игрушки с символикой своей либо другой компании?
Залог успеха – лого поменьше, креатива побольше: кому адресованы ёлочные игрушки с корпоративной символикой?
Наталья Быкова, директор по рекламе и PR, компания Genser
Наверное, руководству компании, чья корпоративная символика используется.
Вячеслав Черняховский, академик Российской академии рекламы
Полагаю, что ёлочные игрушки с корпоративной символикой должны быть адресованы: действующим и потенциальным клиентам, партнерам, поставщикам товаров и услуг, представителям разных ветвей и уровней власти и организаций разного профиля, в контакте с которыми фирма решает самые разнообразные задачи, как профессионального плана, так и имиджевые, репутационные, благотворительные и т.п., вплоть до жизнеобеспечения и обслуживания офисов фирмы и прочих, если имеются, служебных, производственных и вспомогательных помещений и площадок.
Наталия Белякова, ведущий менеджер по связям с общественностью бизнес-единицы «ЛСР. Недвижимость – Северо-Запад»
Логичнее всего было бы предположить, что для детей – как своих сотрудников, так и, возможно, отпрысков деловых партнеров (если повезёт). Брендированные ёлочные игрушки – мягкий вариант проникновения ТМ в дом. Залог успеха – лого поменьше, креатива побольше. Всё равно будут помнить, что шарик достался от компании N. А деликатным напоминанием послужит фирменный цвет и оригинальный новогодний месседж, возможно, перекликающийся со спецификой бизнеса дарителя.
Ещё один популярный вариант применения новогодней атрибутики – оформление ею корпоративных пространств и зимних выставочных мероприятий, в которых компания принимает участие. Каждый второй стенд любой выставки в это время оснащён ёлкой.
Елена Бирюкова, начальник отдела брендинга СК «Альянс» (ранее РОСНО)
Любая корпоративная сувенирная продукция, прежде всего, призвана напомнить клиенту о компании-дарителе, удивив или порадовав дизайном или подачей. Ёлочную игрушку не обязательно повесят на ёлку, но могут оценить дизайн, показать её коллегам, что позволяет продлить контакт клиента с брендом. Вместе с этим, если игрушка выполнена профессионалами, она всегда будет сочетать ненавязчивое размещение логотипа и хороший дизайн, который будет вызывать желание использовать игрушку по прямому назначению.
Елена Фокеева, заместитель председателя правления Энергомашбанка
Ёлочные игрушки с корпоративной символикой, прежде всего, – бизнес-сувенир, соответственно, они дарятся партнерам по бизнесу, контрагентам, поставщикам. Если перефразировать афоризм, то это подарок от нашего офиса – вашему. На мой взгляд, эти игрушки предназначены для создания предновогодней атмосферы именно в офисе.
Если у компании существует традиция украшать зоны для посетителей ёлкой, подарки-шары будут очень кстати. Ёлочные игрушки от компаний-партнеров с корпоративной символикой как раз и украшают эту ёлку, подчеркивая статус партнеров компании, их количество и разноплановость.
Бренды у Вас дома: Вы бы повесили на свою ёлку игрушки с символикой своей либо другой компании?
Наталья Быкова, директор по рекламе и PR, компания Genser
Нет.
Вячеслав Черняховский, академик Российской академии рекламы
Новый Год бывает раз в году, праздник общечеловеческого характера, вызывает только положительные ассоциации. Если игрушка красива, а корпоративная символика её не портит, легко идентифицируется, создаёт хорошее настроение в Новый Год – добро пожаловать на мою ёлку!
Наталия Белякова, ведущий менеджер по связям с общественностью бизнес-единицы «ЛСР. Недвижимость – Северо-Запад»
Насчёт личных предпочтений – у нас в семье ёлку традиционно украшают имбирными печеньками, так что у несъедобной атрибутики шансов нет.
Елена Бирюкова, начальник отдела брендинга СК «Альянс» (ранее РОСНО)
Лично я в прошлом году использовала подаренную ёлочную игрушку из войлока с логотипом компании-партнера. Она действительно была красивой. Поверьте, всё зависит от желания компании сделать по-настоящему качественную игрушку.
Елена Фокеева, заместитель председателя правления Энергомашбанка
Домой лично я такие игрушки не ношу. Наша семья предпочитает украшения в одном стиле, разношёрстные новогодние украшения не укладываются в эту концепцию.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru