В своей летней рекламной кампании Макдоналдс решил совместить несовместимое – фастфуд и спорт.
Они организовали настоящую охоту за детьми,
за этой последней надеждой человечества, они
наводнили планету «нехорошими людьми».
Сначала это были подделки под людей, имеющие
вид весёлых размалёванных дядей, звенящих
бубенчиками и играющих весёлые песенки. Глупые
детишки с радостью шли за ними и навсегда
исчезали в янтарных «стаканах».
Аркадий и Борис Стругацкие. «Жук в муравейнике»
В рамках рекламной кампании проводились мероприятия с играми на открытых площадках, адресованные детям в возрасте 5-9 лет, а также их родителям. Кроме того, в наборах «Хэппи Мил» продавались игрушки с изображениями талисманов Олимпийских игр в Сочи. Также был снят имиджевый ролик, ключевыми персонажами которого стали весёлые дети и огромные коробки «Хэппи Мил», вокруг которых и строилось всё действие.
Кадр из рекламного ролика Макдоналдс, Россия, 2013 год.
Справка для тех, кто не посещает Макдональдс: Хэппи Мил – это детский обед, который можно купить в Макдональдс. Его особенность – наличие в коробке, кроме еды, небольшой игрушки. Дети часто просят родителей купить им обед именно из-за этой игрушки. В состав Хэппи Мил обычно входит напиток, бургер и маленькая картошка. Всё это аналогично тому, что есть и в обычном меню Макдональдс.
Необходимо заметить, что в этом году поставщик фаст-фуда уже отметился рекламой, приуроченной к спортивным мероприятиям – в качестве официального партнёра казанской универсиады. Теперь впереди – Олимпиада в Сочи, отсюда и игрушки с олимпийской символикой.
Но дело не только в том, что поставщик фаст-фуда стремится создать себе благой образ, приобщаясь к спортивным мероприятиям. Гораздо важнее целевая аудитория, которой транслируется это рекламное обращение. Речь идёт о детях.
Судя по информации из зарубежных СМИ, в развитых странах такая маркетинговая стратегия ресторанов быстрого питания – ориентация продвижения на детей – вызывает всё большую критику со стороны общественных организаций, занимающихся вопросами здоровья детей. Ряд участников рынка предпринимают действия по изменению подходов к продвижению. Однако руководство компании Макдоналдс отрицает применение указанной маркетинговой стратегии, и называет МакДональда «просто клоуном».
Что касается России, то очередная рекламная кампания также демонстрирует, что маркетинговая стратегия Макдоналдс в нашей стране не меняется.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru