Логин:     Пароль:
 
24 Ноября 2017 г.  14:01
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
05.02.14
 

В рамках реализации проекта по ребрендингу разработаны новый логотип, стиль и айдентика спорткомплекса «Лужники».

По словам заказчика, при разработке логотипа и айдентики была поставлена задача объединить крупный спортивный комплекс с рекреационной зоной (парковая зона «Лужников»). Но известно, что «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Похоже, что изначально проект «поплыл» из-за такой постановки задачи. Что могло скрываться за ней? Скорее всего – неопределённость с точки зрения приоритетных направлений развития комплекса, трудности с формулированием УТП. Поэтому нужно было постараться «вместить всё», сделав это легко и непринуждённо. Тут-то и пригодилась информация о том, что в парковой зоне обитают более двадцати видов птиц. Результат – на картинке:

 логотип спорткомплекса «лужники», 2014 год.
Логотип спорткомплекса «Лужники», 2014 год.

Разработчик в пресс-релизе справедливо отмечает, что образ ласточки хорошо ассоциируется со спортом времён СССР. Но вот нужны ли эти ассоциации комплексу, о котором трудно сказать – преодолел ли он наследие прошлого, или до сих пор в этом прошлом пребывает?

Понятно, что, взяв за основу образ ласточки, всё остальное легко «натянуть». Много направлений работы – пожалуйста, будет много ласточек, которые слетаются к некоему центру. Основные ассоциации с ласточками – быстрый полёт по сложной траектории. Используем это в айдентике, нарисовав много линий. А смысл на это «натянем» такой: это – траектории движения людей в пространстве комплекса.

Похожий подход недавно демонстрировал Московский зоопарк, которому тоже «повезло» обзавестись собственным фирменным стилем.

 элементы фирменного стиля спорткомплекса «лужники», 2014 год.
Элементы фирменного стиля спорткомплекса «Лужники», 2014 год.

За всеми этими ласточками не видно собственно описания бренда. Складывается впечатление, что задача решалась в обратной последовательности: после того, как был разработан логотип и фирменный стиль, разработчикам стало ясно, что представляет из себя новый бренд: «Лужники – это центр притяжения людей «свободного полёта». Так что на ласточек натянуть можно много чего. Вопрос в том, поможет ли это спорткомплексу? Ибо ребрендинг, рестайлин и прочие обновленческие процедуры хороши тогда, когда есть понимание, куда необходимо двигаться. И эти процедуры становятся частью такого движения. К сожалению, нередко приходится видеть, как они используются для изображения движения. Как косметический ремонт или перестановка кроватей в известном заведении.

И ещё. Когда рекламодатель рассказывает о той большой работе, которую он провёл при отборе рекламного агентства – очень чувствуется его желание убедить всех (а, в первую очередь, наверное, себя) в том, что за полученным результатом стоят «большие специалисты». Но руководство спорткомплекса выбирало исполнителя, в конечном счёте, по результатам работы – претенденты должны были полностью разработать проект. При такой организации отбора для получения заказа требуется высокая точность «попадания» в то, как видит решение задачи сам заказчик, попадания в его инсайты. С этой точки зрения полученный результат вполне понятен.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

31.07.17 Брендинг Рязани: форма без содержания?
Складывается впечатление, что разработчики сами немного запутались в смыслах, заложенных в разработанный логотип.
10.07.17 Реклама Крыма: в чём дело?
Какую роль играет реклама Крыма в привлечении туристов на полуостров?
16.06.17 Территориальный брендинг: «скромный» логотип Красноярска
В основе территориального бренда Красноярска была заложена идея «центра» России. Логотипом города стала корона.
31.05.17 Реклама через одно место, или Задник для рекламной сцены?
Тема секс-меньшинств продолжает оставаться эффективной декорацией для рекламы как крупных, так и небольших компаний?
22.05.17 Территориальный брендинг: споры вокруг «Родины России»
«Родина России» – в Великом Новгороде, во Владимире или где-нибудь ещё?
05.05.17 Реклама ко Дню Победы: бескультурная традиция?
Некоторые «рекламные традиции», сопровождающие День Победы, нужно рассматривать, как вызов обществу.
28.04.17 Реклама ко Дню Победы: административный аспект
В крупных городах России представители власти озадачились «рекламными» аспектами приближающегося праздника.
19.04.17 Бренд России: ожидания и реальность
Туристический бренд России – наконец-то «полуфинал»?
10.03.17 ЦИАН: натуральная реклама недвижимости
ЦИАН решил добавить в свою рекламу эротики. Эротика перевесила и перестала быть интересной.
09.03.17 Вроде реклама. Но почему «не стыдно»?
Что именно хотели сказать создатели рекламного ролика, когда намекнули женщинам, что не стоит стыдиться?
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru