|
Вышел новый рекламный ролик от ВТБ24. Желание сыграть на самых сокровенных чувствах целевой аудитории понятно и естественно для любого маркетолога. Вот и о маркетологах ВТБ24 можно сказать, что ничто человеческое им не чуждо. Однако одного желания мало: чем более тонкие струны души зрителя должна затронуть реклама, тем тактичнее и органичнее должно быть интегрировано в сюжет собственно рекламное сообщение. К сожалению, это получается далеко не всегда. А цена неуспеха в таком случае обратна цене эмоциональной ставки: чем сильнее эмоциональный посыл в рекламе, тем глубже провал в случае неуспеха. Очередным примером такой ситуации может служить новый рекламный ролик от ВТБ24. |
С первого кадра ролика зритель заинтригован: что такого может увидеть молодая женщина на бумаге с логотипом ВТБ24? Начинается игра актрисы, и лишь на 17-ой (!) секунде ролика мы видим, что в руках у неё – календарик от ВТБ24. (Напомним, что чаще всего используются ролики продолжительностью 20 или 30 секунд). Что же такое она там увидела? На 24-й секунде выясняется: с помощью календарика она узнала, что у неё будет ребёнок. По-видимому, календарик от ВТБ24 – более продвинутое средство, чем стандартный тест на беременность. Следующие 10 секунд будущий папа переваривает полученную информацию, после чего не находит ничего лучшего, как выдать: «Самое время!» Титр на экране помогает зрителю понять его мысль: оказывается, первое, о чём он подумал – что они открыли вклад в ВТБ24. Несколько секунд пара наслаждается своим новым состоянием, причём не исключено, что каждый при этом думает о своём. Но тут их догоняют маркетологи банка со слоганом «Счастье всегда вовремя!», оставляя зрителя наедине с философским вопросом: в чём же, собственно, счастье?
По словам начальника управления маркетинговых коммуникаций департамента маркетинга ВТБ24 Александра Рукавишникова, в рекламном ролике показан «очень эмоциональный момент, где крайне органично возникает мысль о надежном вкладе в ВТБ24». Несомненно, есть люди, для которых мысль о банковском вкладе очень органична в тот момент, когда они узнают о своём будущем ребёнке. Удивляет другое: неужели банк решился на создание рекламного ролика для столь узкой целевой аудитории? Потому что ничем иным, кроме желания продвинуть свои вклады на такую аудиторию, нельзя объяснить представленную в ролике глубину креативной мысли. При этом банк рискнул своей репутацией, которую создавал среди значительно большего количества потенциальных клиентов.
А актёры сыграли хорошо. Возможно, если бы они меньше старались, рекламная пошлость была бы не столь заметной.