Разработан дизайн горьких настоек торговой марки «Казачий дар».
При разработке дизайна этикетки необходимо было убедить покупателя в том, что продукт создан на основе старинных казачьих рецептов. Вероятно, поэтому креаторы решили показать товар лицом, изобразив на этикетке некоего условного «казака» – скорее всего, собирательный образ, ориентированный то ли на стереотипы целевой аудитории, то ли на собственные представления о том, как должен выглядеть казак.
Этикетка настойки «Медовая с перцем» торговой марки «Казачий дар»,
2014 год.
А может быть, просто срисовали своего казака вот с этого образца?
И смех, и грех: использовали зеркальное отображение, в результате чего пистолет у «ихнего» казака оказался под левую руку. При таком подходе вряд ли можно заподозрить авторов в том, что они глубоко продумывали образ этого «казака». Что нашли – с того и срисовали.
Однако в своём пресс-релизе авторы настаивают на глубокомыслии: «Образ немолодого сурового казака выступает в качестве доверителя натуральности продукта. Поза казака, выражение лица говорят о том, что настойки сделаны «именно так, как надо». Складывается впечатление, что эти слова придуманы позже, для того, чтобы объяснить рекламодателю, почему использован именно этот образ. При этом в усердии и запале авторы путают понятия, например, произвольно обращаясь с таким юридическим термином, как «доверитель».
Общая компоновка этикетки не вызывает ассоциаций с алкогольной продукцией, прежде всего, в силу большой площади иллюстраций, а также из-за многокрасочности этих иллюстраций. Такой дизайн этикетки, скорее, присущ безалкогольным напиткам.
Общее впечатление от проекта – быстро и недорого, вторично и не соответствует продуктовой категории.
Этикетка настойки «Степная» торговой марки «Казачий дар», 2014 год.
Этикетка настойки «Имбирная» торговой марки «Казачий дар», 2014 год.