|
Рекламный рынок России / Реплики: реклама / Реплики: реклама, Москва / Реклама МТС – в модном тренде, или Есть ли мода на рекламу?
11.03.15 Вышел новый рекламный ролик МТС. Новый рекламный ролик МТС показал: как минимум, уже три известных рекламных агентства сделали (наверное, не сговариваясь) для весенних рекламных кампаний трёх своих крупных клиентов рекламные ролики, в которых использован одинаковый приём – фонограммы известных песен. О рекламных роликах ИКЕА и Макдональдс портал ADVmarket.ru рассказывал неделю назад. Теперь настала очередь МТС.
Во всех трёх случаях складывается впечатление, что рекламисты взяли для озвучки роликов первые попавшиеся популярные песни, приблизительно подходящие по смыслу. Если весенняя коллекция ИКЕА – значит, нужно что-то про весну; раз МТС «поддержит при любых переменах в вашей жизни» – значит, про ветер перемен… Но неужели достаточно взять популярную фонограмму (важный момент: чтобы нравилась приёмщику на стороне заказчика), чтобы под неё можно было сдать заказчику любой рекламный ролик? И заказчику уже будет не заметно, что, по сути, фонограмма имеет к ролику лишь формальное отношение? А в случае МТС даже отчасти противоречит концепции рекламной кампании: ведь идея песни «Ветер перемен» из кинофильма «Мэри Поппинс, до свидания!» не исчерпывается словами «ветер перемен», которые подходят под концепцию. Песня сложнее и диалектичнее: с одной стороны – «ветер перемен», с другой – «все ветры возвращаются на круги своя». Но, возможно, что ни рекламистам, ни заказчику «не досуг» вникать в такие тонкости. Главное – что песня хорошая! Что ж – с этим не поспоришь. Кстати, заметим, что во всех трёх рекламных роликах использованы песни, созданные в 80-е годы прошлого века. В таком случае не исключено, что любимые песни детства – и рекламистов, и заказчика – решают всё. Но не только в смысле создания и приёмки рекламного ролика, когда есть угроза, что «вкусовщина», быстрота и лёгкость принятия решений заменят собой эффективность рекламы. Эти фонограммы «решают всё» и для восприятия рекламы: впечатления аудитории, вызванные известными песнями, бренды пытаются связать с собственным имиджем. Можно сказать, что они, таким образом, пытаются «приватизировать» популярные песни, если хотите – стремятся сделать их частью своего товарного знака. Вряд ли это встретит положительный отклик у той части аудитории, для которой эти песни были известны до того, как прозвучали в рекламных роликах. А уж если говорить о предложении МТС, то оно при таком рекламном решении вообще остаётся «за кадром»: использование популярной фонограммы просто «глушит» продуктовое предложение и переключает внимание исключительно на имидж бренда. В заключении отметим, что рекламная весна-2015, которая, похоже, запомнится модой на популярные песни в рекламных роликах, – не исключительное явлением. В качестве примера подобных сезонных «отклонений» приведём осень 2013 года, которая запомнилась нам пристальным вниманием рекламистов к классике русской и советской поэзии. Тогда МТС тоже оказался в модном тренде, отметившись рекламным роликом со стихами А.С.Пушкина, а также со стихами Корнея Чуковского. Кстати, в последнем случае мы тогда отмечали те же тенденции, что и в нынешней рекламе: «Всё очень просто: если сыр – то «Ворона и лисица» Крылова, если телефон – то «Телефон» Чуковского. Вот и покрытие (во всех смыслах этого слова!) целевой аудитории». Видимо, нынешняя рекламная весна пройдёт под знаком песен, а не стихов. Как видим, на длинных временнЫх отрезках можно увидеть тенденции, которые заставляют задуматься над приёмами работы рекламных агентств. Или хотя бы задаться вопросом: какой приём станет модным в следующем рекламном сезоне?
|