Мы продолжаем серию публикаций «Взгляд потенциального заказчика», направленных на выяснение вопросов, связанных с заказом рекламной продукции для небольших и средних компаний. Сегодня наша публикация посвящена рекламным расходам, связанным с Новым Годом, который в большинстве компаний не обходится без заказа календарей на следующий год. Какова ценовая ситуация на рынке дизайна и печати календарей на 2013 год в Санкт-Петербурге? Это выяснял редактор портала ADVmarket.ru Андрей Тарутин.
В качестве стандартного объекта для ценового мониторинга мы выбрали так называемый квартальный календарь, или календарь-трио.
Конечно, номенклатура календарей не ограничивается календарями-трио. Стандартный ассортимент календарей, предлагаемый полиграфическими компаниями, включает в себя:
- Карманный календарь (рис. 1);
- Календарь-домик перекидной или неперекидной (рис. 2, 3);
- Настенный календарь-плакат формата А3, А2 (рис. 4)
- Настенный перекидной календарь формата А4, А3, А2 (рис. 5)
- Настенный квартальный календарь -моно, -трио (рис. 6)
 Рис. 1. Карманный календарь |
 Рис. 2. Календарь-домик перекидной |
 Рис. 3. Календарь-домик неперекидной |
 Рис. 4. Настенный календарь-плакат формата А3, А2 |
 Рис. 5. Настенный перекидной календарь формата А4, А3, А2 |
 Рис. 6. Настенный квартальный календарь -моно, -трио |
Календари-трио также бывают различных видов. Главным образом, они различаются по размеру верхнего листа с картинкой (называется «шпигель») и размерам полей между численниками. Эти различия, с одной стороны, имеют эстетический аспект – кому что нравится, а с другой – прикладной: в зависимости от размеров этих элементов в календаре можно расположить различное количество рекламной информации о вашей компании.
Мы остановили свой выбор на так называемом классическом, или стандартном варианте календаря-трио. Его размеры представлены на рис. 7.
Рисунок 7. Размеры классического (или стандартного)
календаря-трио.
Итак, во сколько может обойтись заказчику тираж календарей-трио в Санкт-Петербурге? Разумеется, всё зависит от объёма тиража. Здесь мы решили выбрать диапазон, характерный для небольших и средних компаний-заказчиков – от нескольких десятков до нескольких сотен календарей. Поскольку мы уверены, что большинство потенциальных заказчиков в первую очередь ориентируются на ценовую информацию, представленную на сайтах полиграфических компаний, мы тоже пошли этим путём.
ВНИМАНИЕ: МЫ НЕ ПРЕТЕНДУЕМ НА СТАТИСТИЧЕСКУЮ ДОСТОВЕРНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРУЮ НАМ УДАЛОСЬ СОБРАТЬ. МЫ ЛИШЬ СТАРАЕМСЯ ПОКАЗАТЬ, КАК МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ КАРТИНА РЫНКА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ЗАКАЗЧИКА.
На рис. 8 представлена общая картина цен на печать стандартных календарей-трио в Санкт-Петербурге. Хорошо просматривается основной ценовой коридор, в котором сосредоточены предложения большинства полиграфических компаний. Особняком расположились компании, чьи ценовые предложения на печать календарей-трио заметно выше. Можно предполагать, что это – крупные полиграфические предприятия, для которых тиражи в несколько сотен календарей не представляют существенного интереса.
Рисунок 8. Ценовые предложения на печать стандартных календарей-трио
в Санкт-Петербурге.
Чтобы более подробно показать, что происходит в выявленном ценовом коридоре, мы исключили эти компании из дальнейшего рассмотрения (рис. 9).
Рисунок 9. Особенности ценовых предложений на печать стандартных
календарей-трио в Санкт-Петербурге.
Сразу можно заметить, что, чем меньше тираж, тем больше разброс цен в предложениях компаний. Так, для тиража в 50 календарей максимальная цена превышает минимальную в 1,5 раза, а для тиража в 1000 календарей – только в 1,3 раза.
Также можно заметить, что встречаются компании с «нелинейным» прайс-листом на печать календарей. Пример – компания, предложение которой обозначено на рис. 9 синей линией. Как видно из рисунка 9, стоимость печати 100 календарей у неё близка к минимальной по рынку, а стоимость печати 1000 календарей – близка к максимальной.
Наконец, в осенний период некоторые полиграфические компании проводят акции с целью стимулировать размещение заказов на полиграфию в более ранние сроки. На рисунке 9 оранжевыми линиями обозначены предложения компаний, проводящих в настоящее время подобные акции. Однако, если предложение одной из этих компаний действительно выглядит привлекательно, то цены другой представляются завышенными относительно рынка.
Основные выводы:
- Чем меньше тираж календарей, который вам необходим, тем с большим разбросом цен вы столкнётесь, тем более тщательно нужно изучить предложения полиграфических компаний.
- Всегда оценивайте стоимость полиграфических услуг именно для того тиража, который вам необходим.
- Само по себе объявление акции не означает безусловную выгодность предложения.
Так обстоит дело с ценами на печать календарей. А что предлагают заказчикам в области дизайна календарей?
Здесь предложение более разнообразно. Однако можно выделить три уровня дизайна календарей:
- Использование готовой серии. Фактически означает, что логотип и реквизиты вашей компании дизайнер впишет в имеющийся у него ранее свёрстанный макет. Стоимость такого дизайна календарей у большинства компаний находится в диапазоне 700-1000 рублей.
- Вёрстка по эскизу. В этом случае заказчик может изложить своё представление о композиции (эскиз), которую он хотел бы видеть, например, на шпигеле календаря. Все изобразительные материалы (фотографии, рисунки и т.п.) заказчик должен предоставить дизайнеру. Заказчику может быть предоставлено на выбор 2 варианта дизайна. Стоимость такого дизайна календарей у большинства компаний находится в диапазоне 2000-4000 рублей.
- Уникальный дизайн. В этом случае дизайнер, во-первых, включает свою фантазию, во-вторых, использует фотобанк своей компании. В зависимости от компании здесь может быть предоставлено несколько вариантов дизайна, причём на разных стадиях проработки. Соответственно, в этом случае имеет место наибольший разброс цен – от 6000 до 30000 рублей, и очень многое определяется конкретными договорённостями между заказчиком и дизайн-студией.
Подведём итоги. С учётом сложившихся на рынке цен можно считать вполне нормальным, если заказ дизайна и печати 200 календарей-трио вам обойдётся примерно в 22000 рублей. При стремлении минимизировать затраты вы можете уложиться в 17000 рублей. Правда, мы не можем сказать, будет ли при этих двух вариантах одинаковый уровень сервиса, качество печати и соблюдение сроков выполнения заказа.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru
Также читайте в рубрике «Взгляд потенциального заказчика»:
Вывески: сколько стоят объёмные буквы в Санкт-Петербурге? Взгляд потенциального заказчика.
Вывески: неон или светодиоды? Консультация для потенциального заказчика.
Сувенирная продукция на 2013 год: взгляд потенциального заказчика.