Логин:     Пароль:
 
20 Сентября 2017 г.  23:15
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
06.02.14
 

Егор Семеновых, Генеральный директор ООО «Е Эф Си» Реклама на чеках – относительно новый вид рекламы. О том, как размещается реклама на чеках, и что нужно знать для планирования такой рекламной кампании, порталу ADVmarket.ru рассказал генеральный директор ООО «Е Эф Си» Егор Семеновых.

Как реклама размещается на чеке
На чеках обычно размещают рекламную информацию о специальных предложениях, скидках и акциях. По нашему опыту можно сказать, что такого рода размещение работает лучше всего. В принципе на чеках может размещаться и имиджевая реклама. Несмотря на то, что в традиционных носителях такая реклама уже давно, можно сказать, не продаёт, на чеках можно получить неплохой отклик благодаря массовости, правильно подобранным точкам размещения и новизне носителя.

Модуль можно разместить и напечатать только на обратной стороне чека, потому что картинка на лицевой стороне сильно мешает восприятию информацию на чеке, а часто и вовсе не даёт ничего разобрать. Размеры модулей бывают разные, но стандарт для ленты шириной 80 мм – это 50 мм в длину, а для ленты шириной 57 мм – 78 мм в длину.

Количество модулей рассчитывается, исходя из требуемого количества модулей и тиража роликов. Для того, чтобы нивелировать оборванные чеки, обычно выпускают больше модулей (примерно на 10%). Кроме этого, следует иметь ввиду, что в некоторых точках размещения стали появляться аппараты для чеков с синхрометками – для того, чтобы чек был определённой длины, как в банкоматах. Например, чек 6 см: если длина текста на чеке 6,2 см, то чек будет 12 см.

При покупке начиная с определённого объёма на ленте размещается реклама только одной компании. Если рекламодатель покупает меньшее количество модулей, то компания, которая организует размещение рекламы на чеках, подбирает свое клиенту «соседей» так, чтобы их тематики не были конкурентными, а лучше, чтобы они дополняли друг друга. В таком случае рекламные модели разных компаний чередуются на ленте.

В каких точках розничных продаж размещается реклама
В основном реклама на чеках размещается там, где выдача чека осуществляется кассиром или продавцом (то есть человеком). В соответствии с договором о размещении рекламы персонал торговой точки должен выдавать чек рекламой вверх. Компании, которые организуют размещение рекламы на чеках, должны (например, с помощью тайных покупателей) следить за тем, чтобы манипуляции персонала с чеком осуществляли в соответствии с договором.

Размещение в банкоматах (и терминалах вообще) отличается от размещения в классических точках размещения и используется относительно нечасто. Там все выдаётся как обычно. Но даже в этом случае есть рекламодатели, которые заинтересованы в размещении рекламы на чеках: всё равно чек немного просвечивается, и зачастую люди смотрят на обратную сторону.

Как спланировать рекламную кампанию на чеках
Одним из основных параметров для планирования рекламной кампании является понимание того, аудиторию какого размера необходимо охватить. В случае с рекламой на чеках компании, которые организуют размещение такой рекламы, должны обладать информацией о среднесуточной и среднемесячной посещаемости, а также потребности в чековой ленте магазинов той или иной сети. На основе этой информации рассчитывается необходимое количество ленты для обеспечения охвата заданной аудитории.

Естественно, что при планировании размещения рекламодатель может выбрать ту группу розничных компаний, которая ближе к его целевой аудитории.

Другой важнейший вопрос для планирования рекламной кампании – от чего зависит цена размещения? В случае с рекламой на чеках всё определяется количество чековой ленты, которая закупается под рекламную кампанию. В случае, если речь идёт об особой аудитории (например, размещение в местах, которые посещают только высокодоходные группы населения), стоимость размещения может быть выше.

Конечно, цена размещения зависит и от цветности печати. На рынке есть предложения по одноцветной печати. Однако следует иметь ввиду, что такая печать значительно снижает конверсию (по моей оценке – примерно в 2,5 раза). Я бы не рекомендовал размещать на чеках одноцветную рекламу.

Какие компании чаще всего размещают свою рекламу на чеках
Исходя из особенностей данного канала коммуникаций, в первую очередь он представляет интерес для компаний из сферы b2c. Кроме того, реклама на чеках – относительно новый вид рекламы. Поэтому можно сказать, что первыми на него отреагировали компании, которые можно охарактеризовать как прогрессивные.

Если говорить о сегменте банкоматов, то здесь размещаются преимущественно либо крупные рекламодатели с большими бюджетами, чтобы покрыть максимальное количество населения, либо небольшие компании, которые находятся в шаговой доступности от терминалов.

Егор Семеновых
Генеральный директор ООО «Е Эф Си»

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

04.07.17 Маркетинг и реклама в Санкт-Петербурге: директоров по-прежнему много
Служба исследований HeadHunter подвела итоги первого полугодия на рынке рабочей силы в сфере маркетинга, рекламы и PR
01.03.17 Реклама в практике HR
Результаты опроса службы исследований HeadHunter, посвящённого практике использования рекламных инструментов для решения задач в сфере HR.
19.01.17 Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг, реклама, PR» в Петербурге в 2016 году
Служба исследований HeadHunter Северо-Запад – о тенденциях на рынке труда для маркетологов, рекламистов и пиарщиков.
25.10.16 Социальная реклама: что такое «хорошо» и что такое «плохо»
«Чем больше запретов, тем богаче креатив». Заметки по итогам заседания Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.
08.07.16 Маркетинг, реклама и PR в Петербурге: что происходит на рынке рабочей силы?
Активность работодателей и соискателей в сфере маркетинга и рекламы повысилась.
31.05.16 Маркетинговые исследования: когда стандартные методики «не работают»
В чём же дело? – спрашивали нас недоумённые клиенты. Где ошибка? Кто виноват? Это же известные исследовательские компании, это же проверенная западная методика!
25.05.16 Портал ADVmarket.ru: мнение читателей
В рамках поздравлений маркетинговой группы ЭКРО с 25-летием часть тёплых слов досталась и команде портала ADVmarket.ru. Приятно, однако.
05.04.16 О тендерах и качестве маркетинговых исследований
Иногда за деньги заказчика соперничают качество маркетинговых исследований и бренд исследовательской компании. И бренд может победить.
09.03.16 Исследования методом фокус-групп: мужчины и женщины
О чём приходится помнить и заказчикам, и исследователям при планировании маркетинговых исследований методом фокус-групп
02.02.16 Маркетинг, реклама и PR в Петербурге: подводим итоги рынка рабочей силы в 2015 году
По данным компании HeadHunter, к концу 2015 года количество вакансий в сфере «Маркетинг, реклама и PR» резко увеличилось.
advmarketВсе презентации
СатисЪ
Офсетная печать, флексопечать, цифровая печать, оперативная UV-печать
Стрекоза
Разработка, производство и реализация широкого спектра рекламных товаров
Каталог
Новые участники - Санкт-Петербурга
Рейтинг@Mail.ru