Представители Яндекса и «ВКонтакте» пока говорят о сотрудничестве в сфере рекламы, как об эксперименте.
Эксперимент (или, по-другому – тест), который начался в конце августа, продлится примерно месяц. В рамках этого эксперимента «Вконтакте» может появиться реклама, продаваемая через систему «Яндекс.Директ».
В связи с отсутствием более подробной информации от участников проекта портал ADVmarket.ru обратился за комментариями к другим участникам рынка. Вот что нам сказал Юрий Вайсман, генеральный директор компании Artics Internet Solutions:
«Соцсети знают о пользователе большой объём социально-демографических данных, а поисковикам вроде Google и «Яндекса» доступна информация об их поведении в сети. Это, конечно, привлекает рекламодателей. И что касается выгод партнёрства для рекламодателей, то мы ожидаем улучшение качества рекламы и показателей конверсии. Это возможно, если мы увидим не простое размещение рекламных блоков, но и реальный обмен данными между площадками. И социальные сети, и поисковики знают что-то о пользователях — одним известны его социально-демографические характеристики, другим — поведение в сети и история поисковых запросов.
Все эти данные используются для таргетирования рекламы, а значит, если объединить усилия, то и реклама станет точнее. Рекламодатели смогут выявлять интересы пользователя, которые он преследует в данный конкретный момент — и тут же показывать ему тематическое объявление. Таким образом, на основе социально-демографических данных станет возможным показывать сообщение максимально релевантной аудитории».