Данные АКАР по итогам трёх кварталов 2014 года позволяют наглядно показать динамику рынка рекламы.

На представленном ниже графике 1, который построен на основе данных АКАР, хорошо видно: относительная стабильность прироста рынка рекламы в 2012 году сменилась сокращением этого прироста в 2013 году. А в 2014 году темпы сокращения прироста несколько возросли по сравнению с прошлым годом. 

График 1. Поквартальная динамика рынка рекламы в 2012-2014 гг.
(по данным АКАР, без учёта инфляции)

В разрезе отдельных сегментов рекламного рынка картина по итогам трёх кварталов выглядит следующим образом (график 2).

График 2. Динамика отдельных сегментов рынка рекламы по итогам трёх кварталов 2012-2014 гг.
(по данным АКАР, без учёта инфляции)

В разрезе отдельных сегментов видно, что темпы снижения прироста на всём отрезке 2012-2014 гг. меньше в наружной рекламе. Реклама на телевидение, которая демонстрировала в 2013 году тенденцию, противоположную остальным сегментам, в 2014 году показывает схожие темпы снижения прироста. В то же время похоже, что печатные СМИ, так сказать, «адаптировались» к ситуации – темпы сокращения рекламы в печатной прессе несколько замедлились.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

07.06.17 Нейминг: смешение – или только кажется?
Могут ли в одной сфере деятельности работать компании с почти одинаковыми названиями? Оказалось, что ответ не очевиден.

12.04.17 Когда сходство с чужим товарным знаком допустимо?
Сходство с чужим товарным знаком может быть ненаказуемо.

13.02.17 Регистрация товарных знаков: стоит ли рисковать?
Сколько заявок нужно подавать в Роспатент при регистрации товарного знака и почему?

07.02.17 Расходы на маркетинговые исследования: чем подтвердить?
Заказывая маркетинговые исследования, нужен не только здравый смысл, но и разумная осмотрительность – в части последующей налоговой отчётности.

20.01.17 Как регистрация логотипа влияет на учёт рекламных расходов
О регистрации прав на товарный знак и о том, может ли он привлекать внимание, если аналогичное название используют другие компании

11.01.17 Что общего и где грань между рекламой и офертой?
Как не нарушить требования закона «О рекламе» и в то же время избежать оферты – если, конечно, вы хотите её избежать.

09.01.17 Чужие товарные знаки «подешевеют»?
Нарушение прав на товарные знаки в некоторых случаях может обойтись дешевле, чем раньше.

22.12.16 Логотип Крыма: что же главное?
Похоже, что оригинальность логотипа Крыма в основном сосредоточена в многоцветной букве «Я». Мог ли быть на её месте любой другой знак?

20.12.16 Новогодние подарки: реклама или нет?
Как следует учитывать расходы на новогодние подарки, которые передаются не во время официальных мероприятий?

02.11.16 Язык рекламы: грани проблемы
Всегда ли песец в рекламе – это полярная лисица с короткими ногами, длинным пушистым хвостом и белой или серовато-дымчатой окраской?