О динамике цен на рекламные конструкции и о том, что на эту динамику влияет, редактору портала ADVmarket.ru рассказал генеральный директор ГК «Призматрон» Владимир Плоткин.
- Владимир, как изменились за год отпускные цены на рекламные конструкции?
- Рост курса валют с августа 2014 по февраль 2015 года привёл к росту внутренних цен. Цена только на основной материал для производства призмодинамических установок – алюминий – увеличилась за этот период на 60%.
- Алюминий отечественный или импортный? Если отечественный, то можете ли Вы объяснить, как рост курса валют повлиял на рост цен?
- Алюминий – отечественный, однако в России цены на алюминий следуют за произведением: LME*$ , где LME – стоимость первичного алюминия на Лондонской бирже металлов, $/кг, $ – курс доллара по курсу ЦБ РФ.
Цены на импортные компоненты увеличились ещё больше – прямо пропорционально изменению курса тех валют, в которых этот импорт закупался. Все это не могло не привести к поднятию цен и на динамический, и на статический инвентарь.
- О каких компонентах идёт речь?
- О небольшом ассортименте комплектующих для производства кинетических носителей, например, о мотор-редукторе. Есть и производители рекламных конструкций, целиком ориентировавшиеся на поставку «конструктора» из-за рубежа. Естественно, у них цены выросли значительно.
- И каким же в итоге оказался рост цен на рекламные конструкции?
- Рост цен на статический и динамический инвентарь за это время был, примерно, одинаков, и составил от 16 до 30 %. При этом производители статического инвентаря оказались в более предпочтительных условиях: цены на «чёрный» металл поднялись меньше, чем на алюминий, а импортных комплектующих для производства «статики» не нужно вовсе.
Равенство роста цен, по моему мнению – непосредственная близость производителей статики к потребителю и возможность «очного» контакта для объяснения причин повышения цены. Производители «динамики» расположены дискретно и не являются «парнями из нашего города», что не позволяет им в полной мере компенсировать свои издержки, возникшие по причине роста входящих материалов.
- А каков рост цен отдельно по статическим и динамическим рекламным конструкциям?
- Цены на «статику» изменились меньше. И это связано не только с меньшим изменением цен на входящие. В каждом городе есть не один десяток фирм, способных сделать Вам металлоконструкцию. Для того, чтобы сделать металлоконструкцию, не нужно ни вкладывать денег в подготовку производства, ни само это производство содержать. Зачастую металлоконструкции делают прямо в гаражах. Это позволяет демпинговать. Вот с этим и связано меньшее увеличение цен на «статику», чем на «динамику».
- Вы говорили о непосредственной близости нахождения производителей «статики». А какую роль играют транспортные расходы в увеличении цен на конструкции?
- Дело не в транспортных расходах. Просто в своём городе легко можно «пробежать» тридцать производителей металлоконструкции и при личном контакте добиться минимальной цены. Не исключены и варианты «схем» оплат. Что невозможно при работе с удалённым производителем, когда все денежные потоки маршрутируются через банки, и производитель честно платит все налоги.
- Из сказанного можно сделать вывод, что рост цен на рекламные конструкции меньше, чем рост себестоимости…
- В цене на изделие находятся совершенно разные «входящие», у которых по-разному изменилась цена. Кроме того, в цене есть работа, содержание оборудования, помещений и прочее, что принято называть по старинке «накладными». «Накладные» изменились ненамного. Разумеется, прибыльность упала.
- Какой Вам видится динамика цен в дальнейшем?
- Прогноз цен на будущие периоды связан с колебаниями курса доллара, цен на алюминий и прочие материалы. Скорей всего, цены на установки будут продолжать рост.
Кроме того, мы полагаем, что спрос на динамические рекламные конструкции увеличится. Вследствие февральского решения Верховного суда РФ по злополучному ГОСТу Р 52044-2003 следует прогнозировать увеличение доли кинетических носителей на рынке, поскольку мест для размещения статической наружки останется катастрофически мало.