Денис Самоделов, директор по стратегическому планированию брендинговой компании Coruna Branding, рассказал о позиции агентства в отношении профильных фестивалей, посвящённых рекламе и маркетингу.
Победа на фестивале – это положительная оценка со стороны профессионалов, поскольку в жюри сидят уважаемые представители таких же агентств. Чем больше таких положительных оценок, тем выше репутация агентства.
Что касается отношения к агентствам-победителям со стороны заказчика, то здесь чаще всего встречаешься с общеизвестным противоречием – чем креативнее проект, тем, зачастую, хуже он работает на рынке, поэтому у некоторых специалистов сформировалось мнение, что заказчики не обращают внимания на фестивальные победы агентств. У нас в агентстве это мнение раньше тоже доминировало, хотя, такая позиция, далеко не всегда оправдана.
И все-таки победа на фестивале – это отражение потенциала агентства. Портфолио говорит за рыночные успехи проектов, а победы на фестивалях – за креативную мощь. Агентство, имеющее креативный потенциал, поймёт и сможет воплотить в жизнь любые пожелания заказчика. Поэтому, как нам кажется, многие заказчики выбирают титулованные агентства.
Среди мотивов участия рекламных агентств в конкурсах и фестивалях, можно отметить: желание сформировать положительный имидж агентства среди клиентов, способ мотивировать сотрудников, а также потешить свое самолюбие.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru