Наталия Белякова, менеджер по связям с общественностью бизнес-единицы «ЛСР. Недвижимость. Северо-Запад» прокомментировала мнение представителей строительной отрасли, считающих, что рынок строительной рекламы очень консервативный, а на щитах чаще всего можно увидеть цветочки и семейные пары.
«Такой стандартный набор, встречающийся на рекламах многих застройщиков, объясним желанием заказчика подчеркнуть модный эко-тренд (так называемое «зелёное» строительство и т.д.) и визуализировать свою основную целевую аудиторию – семейные пары, озабоченные улучшением жилищных условий. Безусловно, такую коммуникацию сложно назвать оригинальной ввиду ее повсеместной и долгой эксплуатации. Однако дело здесь не только в консерватизме заказчиков-«строителей», на который любят ссылаться рекламисты. Сказывается и уровень профессиональной подготовки креаторов, копирайтеров и их коллег по цеху – сами агентства нечасто предлагают действительно оригинальные коммуникации».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru