Ксения Ватник, PR-менеджер компании PROMT, прокомментировала позицию участника рынка, считающих, что «одним из наиболее эффективных способов продвижения краткосрочной рекламной акции является привлечение посетителей на специально созданную страницу, так называемый лэндинг».
«Создание промежуточных страниц – закономерный этап рекламных кампаний в Интернете. Например, если вы устанавливаете специальную цену на некий продукт только на две недели и только для тех, кто кликнул на баннер или зашёл с сайта партнёра, вы ведь не будете менять постоянную цену в интернет-магазине. Но вам потребуется отдельная страница, чтобы собрать на ней всю полезную информацию об акции, проинформировать покупателя обо всех условиях и возможных ограничениях. Так что такие страницы очень полезны.
Но у них есть и свои «подводные камни»: непонятно, что с ними делать по окончании акции. Если просто стереть страницу, те пользователи, у которых она осталась в закладках, будут получать сообщение об ошибке. Если оставить без изменений – будут думать, что акция продолжается. Значит, надо не забыть в момент окончания акции поместить на страницу информацию о её итогах или поблагодарить всех участников».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru