Андрей Петрович Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy, вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), ответил на вопросы редакции ADVmarket.ru: «Как происходит выбор модели (особенно это касается известных личностей: шоу-бизнес, спорт, актёрская среда) для рекламной кампании? Есть ли определённая «мода на лица» в рекламе? С чем это связано? Какие «лица», на Ваш взгляд, будут «в моде» в следующем году?
«Модель должна соответствовать продукту. Она призвана воплощать то настроение, ту эмоцию, которую вы хотите создать вокруг товара или услуги. Эта эмоция должна быть подлинной и заразительной. Здесь нельзя промахнуться. Если же вы задействуете в рекламе узнаваемое лицо, медиаперсону, то позаботьтесь о том, чтобы не только внешний облик, но и репутация выбранной «звезды» были на пользу продукту. Ведь все поступки «звёздного посла» в будущем станут проецироваться на ваш бренд. Были, если помните, такие «проколы» с Тиной Канделаки, Дмитрием Губерниевым.
Самый же важный тренд, на мой взгляд, связан с приближением рекламных персонажей к обычным людям. Конечно, типажи, близкие к совершенству и, к тому же, изрядно подретушированные, по-прежнему порождают спрос. Но сегодня потребитель сопротивляется навязываемым идеалам – люди хотят видеть в рекламе таких же, как они сами. Поэтому огромным успехом пользуется кампания «Dove Campaign for Real Beauty», где в качестве моделей выступают обычные женщины».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru