Наше внимание привлекли рекламные принты компании BioniQ.
Рекламный принт компании BioniQ «Естественная энергия», 2013 год.
Визуализация слогана для данного принта оставляет вопросы. Если насчёт «энергии» ещё можно согласиться (хотя в определённом ракурсе голова модели выглядит мёртвой), то отстаивать «естественность» представленного образа очень трудно. На мой взгляд, такая визуализация больше подходит для рекламы энергетических коктейлей, которые как раз и позиционируются как продукты, позволяющие преодолевать естественные пределы человеческого организма.
На сайте компании BioniQ указано, что «TENgree (Тенгри) – это лимонно-мятный натуральный напиток для активных людей, которые следуют модным тенденциям, но при этом следят за здоровьем и внешностью». Описание целевой аудитории само по себе интересное: получается так, что следование модным тенденциям в целом портит здоровье и внешность? Возвращаясь к рекламному принту, можно сказать, что активность показана. А вот что касается модных тенденций, здоровья и внешности…
Рекламный принт компании BioniQ «Естественный вкус», 2013 год.
Что касается второго рекламного принта («Естественный вкус»), то здесь всё проще: использован неубиенный рекламный приём с полуобнажённой моделью, которая может рекламировать всё, что угодно. В том числе и «естественный вкус». По-видимому, узор бренда, перенесённый на тело модели, должен обозначать некую связь между ними. Поскольку никакой иной связи не существует.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru