Для заказчика из сферы строительства разработан новый бренд – «ЕЩЁ».
В своём релизе авторы утверждают, что «логотип представляет собой схематичное изображение малоэтажных домов, собранных в слово «ЕЩЁ». Почему они считают, что дома в логотипе именно малоэтажные – остаётся загадкой. Наверное, потому что заказчик строит именно малоэтажные дома.
Логотип бренда «ЕЩЁ», 2014 год.
Типографика в целом напоминает письменность с использованием иероглифов (особенно – на расстоянии, когда буквы чётко не различаются) и, отчасти – наскальных рисунков. Насчёт того, что удлинённые буквы «передают идею широких возможностей»… Наверное, всё же не любое удлинение передаёт эту идею. Хотя, конечно, в жизни есть случаи, когда размер (длина) имеет значение. Но при чём здесь типографика?
Кроме того, нужно быть последовательными: идею широких возможностей должно передавать уширение, а удлинение, вероятно, передаёт идею длинных возможностей.
Пример использования типографики бренда «ЕЩЁ», 2014 год.
И, наконец, о нейминге. По мнению разработчиков, «имя бренда говорит о жизненной силе и благополучии». На это хочется им ответить старым студенческим анекдотом с финальной фразой: «Официант, ещё ириску!» А если более серьёзно – то спросить: а вы действительно так думаете? Если да, то почему?
Хотя, обращаясь к другим работам данного агентства по брендингу жилых комплексов, начинаешь думать, что, возможно, имеет место некоторое постоянное «смещение сознания»… В самом деле, если посмотреть на логотип проекта «IQ Гатчина», то здесь мы видим тот же приём – геометрические фигуры, символизирующие жилую застройку.
Логотип жилого микрорайона «IQ Гатчина», 2013 год.
Что касается названия («IQ Гатчина»), то оно, конечно, несёт больше смысла, чем наречие «ещё». В то же время вполне характеризует «витиеватость» (типа, нестандартность?) мысли автора, в полной мере проявившуюся при разработке названия «ЕЩЁ».
Продолжая эту линию, для будущих проектов можно также зарезервировать названия «сверх», «доп», а также более удобные для разработки графики – «давай!» и «даёшь!». Все эти названия будут вполне удовлетворять не только их авторов, но их соответствовать поставленной задаче – транслировать «современный стандарт доступного жилья, рассчитанный на тех, кто не останавливается на достигнутом, всегда добивается своего и готов взять от жизни ЕЩЁ». Естественно, в той же мере, в какой этой задаче соответствует разработанный бренд «ЕЩЁ».
Резюме: на самом деле агентство, скорее всего, всё это понимает. На эту мысль наводит тот факт, что большинство проектов в портфолио агентства анонсированы логотипами. А данный проект просто «прикрыт» одной из картинок.