Строительная компания «Ленстройтрест» выпустила мультипликационный рекламный ролик «Эволюция жилья в России».
Вероятно, рекламисты компании «Ленстройтрест» стремились охватить сразу несколько сегментов своих потенциальных потребителей. Для одних в этой рекламе будет привлекательной сама форма подачи – нарисовано что-то забавное, рассказывают что-то забавное. Пусть содержание и запомнится, но эмоциональный окрас сохранится в памяти.
Для других – повод задуматься о ретроспективе развития жилья. Правда, в релизе указано, что речь идёт и о ретроспективе подходов к выбору жилья… Однако (если задумываться!) это уже выглядит натяжкой: никаких подходов к ВЫБОРУ жилья в рекламном ролике не показано. А показано, как герои были ВЫНУЖДЕНЫ менять жильё – в силу возникавших неудобств. А это, согласитесь, не одно и то же. Похоже, что в данном случае пожелание из брифа так и осталось пожеланием.
Продолжая задумываться, отметим ещё один курьёз: согласно рекламному ролику, эволюция жилья в России заканчивается на предложениях компании «Ленстройтрест». Получается, что рекламодатель представил своё товарное предложение как вершину эволюции (жилья).
И последнее. В настоящее время после городских квартир люди переселяются в разных направлениях. Одним из вполне ожидаемых продолжений философской линии рекламного ролика мог стать возврат героев в загородные дома, которые построены на месте, где когда-то (в начале ролика) стояли их избы. Получилось бы вполне диалектично. А так – рекламодатель, сделав «глобальный» замах, свёл всё в конце к отсутствию альтернативы своему предложению.
Так что с философскими подходами применительно к созданию рекламы нужно быть аккуратнее. А то могут неправильно понять – не только потребители, но и конкуренты.