|
Рекламный рынок России / Реплики: реклама / Реплики: реклама, Санкт-Петербург / «Действительную силу у нас имеет только закон»
11.03.12 В Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России 12 марта 2012 года состоится торжественная церемония подписания Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Как восприняли эту информацию рекламные агентства? Вот комментарий рекламного агентства «Икраткое», который мы получили от PR-менеджера Елены Ломтевой. Об этом кодексе мы услышали еще в 2008 году. К сожалению, больше никакой информации о процессе создания такого документа не встречалось. Возможно, дело в источниках, из которых мы получаем информацию о рекламном рынке. А возможно, в недостаточной информационной поддержке проекта. Не берусь судить. Нельзя с уверенностью сказать, что такой документ окажет реальное влияние на российский рекламный рынок и сразу поднимет его этичность на новый уровень. Действительную силу у нас, как не прискорбно, имеет только закон – вещь гораздо менее гибкая и сильная, нежели простая человеческая мораль. Соблюдение Кодекса – дело добровольное, а зачастую в России это прямой синоним слова "необязательное". Но все же саморегулирование в рекламе должно развиваться, это едва ли не единственная возможность что-то изменить к лучшему. Пусть не сиюминутно, но хотя бы со временем.. В своей профессиональной практике я и мои коллеги всегда стремимся делать рекламу не только яркой и запоминающейся, но и эстетичной, воспитывающей чувство прекрасного. При разработке концепций, в погоне за эпатажем и искрометным юмором мы всегда стараемся вовремя сказать себе "стоп", если чувствуем, что начинаем выходить за рамки честной, добросовестной рекламы.. Такие ограничения иногда нужны для блага самих же креативных людей, которые в творческом порыве могут просто не заметить, что переходят границу. Если постараться и донести Кодекс до максимального количества участников рынка, возможно, для кого-то именно он послужит в нужный момент "стоп-сигналом". И мир рекламы в России со временем станет вызывать хотя бы чуточку больше доверия у потребителей. Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru |