Сегодня, 24 апреля, завершится приём работ на конкурс по созданию дизайн-макетов социально значимой рекламы, который организовал Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга. В конкурсе могут принимать участие люди не старше 26 лет. В первую очередь в качестве участников конкурса организаторы видят молодых дизайнеров и студентов профильных учреждений. Работы победителей конкурса предполагается использовать для размещения в наружной рекламе.
В связи с этим портал ADVmarket.ru предложил экспертам из сферы рекламы ответить на несколько вопросов. Сегодня мы публикуем ответы директора студии графического дизайна DEZA Илоны Колтынюк.
Как известно, в рекламных проектах специалисты работают группой. Следовательно, в подобных конкурсах успех зависит не только от дизайнерского мастерства. Тем не менее, конкурс проводится на «лучшего» дизайнера. Прокомментируйте, пожалуйста.
Да, так и есть. Рабочая группа обычно состоит из арт-директора, стратега, креатора/копирайтера, нескольких дизайнеров. В ходе работы над проектом происходит ряд внутренних встреч, подробное погружение в тему, поиск «точек», которые вызовут отклик, отбор сильных и слабых идей, поиск лучшей визуализации для выбранных наиболее интересных идей, детальная проработка по детальным комментариям как дизайна, так и слоганов. Потому что на итоговый результат работает всё в сумме. А для социальной рекламы очень важно, чтобы она цепляла, задевала струны в душе и разуме зрителя. Это, возможно, одна из самых сложных задач – сделать сильную «социалку». Поэтому одному дизайнеру – без возможности оттестировать, обсудить, перезагрузиться – на проекте будет, как минимум, непросто. Кроме того, он не должен быть специалистом ни в стратегии, ни в слове, а это немаловажные составляющие успеха. Дизайн – это очень важная и, безусловно, требующая таланта и профессионализма составляющая проекта. Но всё же это, скорее, инструмент для построения коммуникации со зрителем, а не сама коммуникация. А чтобы выстроить именно коммуникацию, как правило, нужно больше специалистов и совместная работа в команде. Хотя я не исключаю возможность интуитивного попадания в нужную точку – да, такое возможно, и это может произойти и с одним дизайнером.
Представляют ли участники (победители) конкурса кадровый интерес для Вашей компании?
К нам на собеседования приходит много хороших ребят, у которых в портфолио есть работы с подобных конкурсов или мероприятий. Мы положительно относимся к их стремлению сделать свой вклад во что-то по-человечески хорошее и значимое для людей. Это прекрасный порыв, и я считаю, что его надо всячески поддерживать. Но так как тема нашей встречи – это возможность дальнейшей совместной работы, то имеет значение, насколько хорошо были выполнены подобные работы: как человек думал, когда их выполнял, как одни элементы логически связаны с другими, насколько это решает задачу, которую он перед собой ставил.
В положении о конкурсе сказано, что одной из его задач является «популяризация дизайнерской деятельности, активизация творческого потенциала молодых дизайнеров». Насколько это нужно и действенно?
Моя позиция во всех случаях – лучше что-то делать, чем не делать ничего. Поэтому я поддерживаю любые инициативы с установкой на «добро». Если говорить про результат, то можно, конечно, добавить долю скепсиса. Дизайнеру, по моему опыту, чаще всего важно не участие, а именно результат – то есть осознание, что «получилось», что «сработало», что «понравилось», что он сделал действительно качественный и нужный проект. Как мы уже говорили выше, без работы в группе это довольно непростая задача. Если сделанная в данном случае реклама не только появится на носителях в городе, но и вызовет отклик у зрителей, то да – это будут крылья для дизайнера.
Принимают ли в таких конкурсах специалисты от агентств? Если да, то с какими целями? Инициируют ли агентства участие своих сотрудников в таких конкурсах?
Мы ежегодно делаем несколько некоммерческих проектов. Выбираем из поступающих предложений наиболее отвечающие нашим внутренним посылам и с удовольствием участвуем. Специально в каком-то регулярном порядке не ищем, но живо откликаемся. Это всегда хорошо, так как позволяет дать что-то хорошее этому миру, использовать свой потенциал свободно и бескорыстно, просто на пользу людям. Внутри мы называем такие проекты «отдушина для креаторов и дизайнеров».
Но есть всегда одно важно условие, которое мы ставим, начиная подобное сотрудничество: никаких правок, никаких навязываний мнений, никакого субъективизма и вкусовщины. Только открытый и разумный обмен мнениями и поиск варианта не для отдельно взятого руководителя, а для людей.
Директор студии графического дизайна DEZA,