Логин:     Пароль:
 
20 Ноября 2017 г.  20:17
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
16.05.13
 

Несколько дней назад завершилась рекламная кампания ООО «БАУ-Питер», которая проходила в Санкт-Петербурге в течение двух месяцев. Мы попросили рассказать об этой рекламной кампании специалиста по PR ООО «БАУ-РУС Мотор Корпорэйшн» Валентину Михайловну Найденко.

- Валентина Михайловна, каковы цели и задачи прошедшей рекламной кампании?
- Цель – информативная: расширение круга потенциальных клиентов на автомобили BAW в Санкт-Петербурге.
Что касается задач, то их несколько. Во-первых, привлечь новых клиентов на автомобили BAW. Во-вторых, имиджевая реклама ООО «БАУ-Питер». Компания является официальным дилером, серьёзная организация, готова вкладывать деньги в рекламу. Наконец, распространение информации по городу об открытии нового дилерского центра «БАУ-Питер» по реализации и обслуживанию коммерческой техники BAW.

- А какова концепция креатива?
- Была поставлена задача одним слайдом показать результаты использования техники БАУ.

- Рассматривались ли альтернативные варианты макета? Если да, то сколько?
- Да, рассматривалось 15 вариантов. Данный макет рекламы был избран путём утверждения на заводе-производителе и руководством ООО «БАУ-Питер».

- Какие требования предъявлялись к разработке макета?
- Макет должен быть ярким, нестандартным… Люди привыкли к стандартному набору «низкие цены, ассортимент, акции, индивидуальный подход» и.т.п. Он должен быть комфортным для восприятия. Ведь любая деятельность человека направлена на удовлетворение своих потребностей. Значит, человек должен увидеть результаты, к которым он стремится, и испытать радость от них. Затем макет должен быть информативным – необходимо связать результаты удовлетворения потребностей человека с машиной, которая поможет их получить. Наконец, он должен вызвать интерес и желание поделиться информацией, контактным (для этого указаны все координаты, где можно узнать больше и получить машину).

- На мой взгляд, не совсем понятно, какой целевой аудитории адресована эта реклама…
- Она адресована всем людям, которые хотят создать свой достаток. Во-первых, мужчинам: купи машину и зарабатывай на ней, либо купи машины, найми водителей и получай прибыль. Во-вторых, женщинам – смотри, дорогой, тут какая-то машина, можно на ней заработать и свой дом построить. В-третьих, пенсионерам: смотри, сынок, вот машина, заработать можно, вам с внуками дом построить. Либо в качестве темы для обсуждений на лавочке у подъезда. Она адресована и детям («папа, а ты можешь на такой машине ездить, а мне купишь, когда я вырасту»), и «горячим кавказским парням» («вах, вах, урюк возить, дом строить»). Основная задача данной рекламы – выделиться из конкурентной массы и создать информационное поле для продаж автотехники БАУ. В конце концов, на войну в Сирию собираются единицы, а говорят о ней миллионы.

- Понятно. Однако для тех, кто не  знаком с маркой BAW, неочевидно, что открылся новый дилерский центр. В рекламе об этом – ни слова.
- Сначала цели стратегические, потом – тактические. Чтобы купить каремат в дилерском центре «Рога и копыта-Сыргород», нужно понять, что это такое, и чем каремат отличается от каземата. Ставка делается на узнаваемость бренда БАУ и его ассоциацию с достатком: дом и сытая, довольная семья.

- Что в рамках данной рекламной кампании делали сотрудники «БАУ-Питер», а что – сторонние организации?
- Данная рекламная кампания разработана и утверждена сотрудниками завода-производителя и «БАУ-Питер». Для монтажа, размещения и печати были привлечены сторонние организации.

- Почему рекламную кампанию делали своими силами, без привлечения рекламного агентства?
- Своего ребенка хочется вырастить самим, без всяких домомучительниц. Это наше решение и видение своего развития. Не было смысла обучать рекламное агентство, чтобы они сделали нашу работу.

Интервью взял Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

13.07.17 Рекламная стратегия: цели компании и понимание потребителей
Дарья Горякина, заместитель генерального директора по коммерции «Лабораторной службы Хеликс»: «Наша реклама давит на три понятия: качество, надёжность, инновации. Это то, как мы себя позиционируем».
12.07.17 Как чувствует себя рекламная полиграфия?
Генеральный директор цифровой фабрики «Быстрый цвет» Кирилл Евдокимов: «Роста рынка нет. Есть какие-то единицы процентов, может быть, десяток процентов».
29.05.17 Дизайн упаковки: что американцам – хорошо, то китайцам - …?
Антон Купцов, директор по маркетингу КО «Любимый край»: «Чем более нехарактерен дизайн упаковки для китайского рынка, тем больше уверенности в том, что продукт действительно приехал из-за границы».
22.05.17 Дизайн упаковки препаратов компании ПОЛИСАН: проект глазами агентства
Владимир Федосеев, генеральный директор коммуникационного агентства :OTVETDESIGN: «Это язык, требующий внедрения. Как любой бренд требует внедрения, так и визуальный язык, являющийся инструментом брендинга».
07.04.17 О новом дизайне упаковки для препаратов компании ПОЛИСАН
Начальник отдела рекламы компании ПОЛИСАН Ольга Данилова: «У наших препаратов появилось своё лицо, уникальное и запоминающееся».
04.04.17 Лучшая реклама колбасы – дегустация!
Коммерческий директор мясокомбината «Северо-Запад» Максим Степанцов: «Сейчас оценка маркетинговых мероприятий по отдельности – это возможность получить неправильные выводы».
03.04.17 Реклама Оптоклуба РЯДЫ: нам есть, что рассказать потребителям
Галина Чайковская, директор по маркетингу Оптоклуба РЯДЫ: «Удивительно, но все исследования подтвердили со стопроцентной точностью, что мы двигаемся в правильном направлении».
28.02.17 Заказная сувенирная продукция: когда хочется чего-нибудь «такого»
Ирина Колосова, менеджер по работе с клиентами компании «Проект 111»: «Если поставщик стабилен и имеет большой опыт разрешения конфликтов, в 99% случаев клиент даже не узнает о неожиданностях с его заказом».
22.02.17 Новгородская «Перезагрузка» для малого и среднего бизнеса
Член Совета Союза Предпринимателей Новгородской области Юлия Ротанова: «В основном мы обсуждаем проблемы, связанные с продажами, сложностью продвижения бизнеса и управлением персоналом».
16.09.16 Event-проект для Русского музея
Генеральный директор ЗАО «Постер» Кирилл Опарин: «Мы хотели приобщить детей к искусству в лёгкой и интересной для них игровой форме».
advmarketВсе презентации
ГРАФ
Световые короба и объёмные буквы, консоли, баннеры, указатели, таблички
Бизнес Страницы АБОНЕНТ
72000 записей для предпринимателей и специалистов В2В рынка СПб и ЛО
Каталог
Новые участники - Санкт-Петербурга
Рейтинг@Mail.ru